南京網站設計——3大難關和7個“避坑”技巧

2018/10/19

幾乎所有以寫作為職業的人,都會遭遇這樣三個階段性困境:一開始是不知道如何下筆的“迷惘期”,接著是寫太多反而“沒感覺了”的“怠倦期”,再往後是能力配不上野心的“瓶頸期”,最後才能抵達“柳暗花明海闊天空寫什麽都很棒”的境地。

文案創作就像一場打怪升級的遊戲,而上述三個困境就是必須要穿越的三個“關卡”,每一個“關卡”的雷區截然不同,文案想要成功通關,就需要一份寫滿實用技巧的“攻略”。

以下 7 個技巧,歡迎身處不同階段的文案對號入座隨意取用。

一、迷惘期:主動感染“信息焦慮症”

文案創作者進入迷惘期的一大特征就是:腦袋空空,筆頭空空,不知道寫什麽,也不知道怎麽寫。很多時候,AG娱乐會認為自己是因為缺乏文案寫作技巧才導致這樣的僵局,卻忽略了一個更致命的原因:AG娱乐壓根就沒有建立一個健康的信息“輸入-輸出”循環係統。

對文案創作者而言,保持龐大的信息攝入量是必須的。幻想一下,AG娱乐的腦中都有一座信息“蓄水池”,如果AG娱乐隻會一味地放水而從不蓄水,那它勢必難逃空空如也的命運。用一句小學生都懂的道理翻譯一下就是——“問渠那得清如許,為有源頭活水來”。

不帶任何美化或矮化意味地講,文案的一大任務就是輸出信息,並按照消費者容易且樂於理解的形式去“翻譯”、傳達信息。一個患有“信息焦慮症”、每天能夠保證大量信息攝入的文案,一定具有更強的從龐雜信息中抓取真正有增量、有價值信息的能力,也擁有更強的屏蔽噪音的能力,他們對文字的敏感度和理解力也會更高。

在文案寫作的初期,如饑似渴的“信息焦慮症”能幫助AG娱乐有效地拓展視野,積累創作素材,具體技巧有二:

1. 建立係統、高效的信息獲取體係

互聯網時代,海量的信息就這樣亂糟糟、鬧哄哄地攤開在AG娱乐眼前,埋藏在各種網頁中的超鏈接讓AG娱乐可以在信息之間輕易地跳躍,如果AG娱乐腦中沒有一張清晰的地圖,就很容易迷失在蕪雜信息的岔路中。

“信息焦慮症”並不意味著毫無章法地攝入信息,而是需要建立係統高效的信息獲取體係,幫助AG娱乐以更低的時間和精力成本獲得真正有價值的信息。

對於如何給信息分類,杜威十進圖書分類法(Dewey Decimal Classification)提供了一種略顯簡單粗暴但被廣泛采用的方法,目前美國95%的公立學校圖書館和全球 20 萬個圖書館都使用著杜威十進製係統。

麥爾威·杜威是一名美國圖書館專家,他發明的分類法將圖書分為 10 個大類、 100 個中類及 1000 個小類,其中哲學被放在最低的分類碼範圍中( 100 大類),因為哲學為所有其他科學奠定了基礎, 200 大類是宗教,接來下是社會科學(300)、語言/自然科學/數學( 500 大類),科技和應用科學( 600 大類)、藝術和創造( 700 大類),文學和修辭( 800 大類),最後是地理/曆史和傳記( 900 大類)。

對於文案創作者而言,杜威十進圖書分類法給AG娱乐提供了一種構建信息體係的思路。由於在AG娱乐的職業生涯中會服務不同的行業和產品,因此必須學會高效快速地了解某個行業、產品的相關信息。

譬如:當AG娱乐要為一款英文學習APP撰寫文案時,AG娱乐可能需要補充一些語言學類別的知識,當AG娱乐要為一款空氣淨化器撰寫文案時,則需要學習自然科學類別的相關知識。

總之,建立了清晰的信息體係之後,AG娱乐就知道該去哪個大類中尋找AG娱乐需要的信息,無論是在線下的圖書館或者線上的圖書購物網站、行業資訊網站,都能快速找到準確的信息。

2. 積累小眾冷門的知識增量

平庸文案的一大特征,就是總是在說“正確的廢話”,傳遞的是陳舊、乏味的信息。想要讓文案變得更有意思,不妨試試在其中加入一些小眾但趣味的知識增量,比如:

這種信息的優勢在於能讓用戶產生一種獲得新知識的成就感。比如:下圖這組房地產廣告,就通過“‘牛拉碾子軋牛料’是中文裏最難快速朗讀的話”,和“瑪麗蓮·夢露原先有 11 個腳趾頭”這樣鮮為人知的冷知識,連帶著告訴用戶另一個鮮為人知的事實——“北京市區有一片森林和首都機場的麵積差不多”以及“北京市區有一片森林比 19 個天安門廣場還大”,突出樓盤驚人的綠化率這一賣點。

二、怠倦期:提升文字的“代謝率”

當你麵對文字就像麵對結婚七年的配偶那樣“無感”時,說明你已經進入了文案創作的“怠倦期”。這是一個危險的信號,因為“無感”是一種比迷茫、焦慮、痛苦更可怕的狀態,它讓人失去驅動力,讓文案水平停止進化。

處於“怠倦期”的文案創作者,最終要的事情是振奮寫作的精神。也就是說,AG娱乐必須想辦法給自己打雞血,給寫作這一行為添點趣味,這裏有 2 個技巧和大家分享:

1. 建立寫作的“儀式感”

在寫作之路上苦苦掙紮的,永遠不止你一個人,即使是那些擁有高質量、高產量作品的著名作家們也不例外。為了讓自己能長期保持充沛的寫作勁頭,他們發明出千奇百怪的寫作“儀式”:

作家們用各種“儀式”刺激寫作的欲望,文案創作者們也可以借鑒,不需要那麽極端,給自己創建一個“寫作必聽靈感泉湧歌單”、給自己準備一個“靈感手抄本”、購入一隻能發出複古打字機聲響的機械鍵盤、找一個最舒適的寫作角落,或許都能讓文案創作這件事變得更有趣、更酷一些。

2. 跳出文字的邊界

當文案創作進入怠倦期,不妨徹底跳出日常的文字邊界,用“跨界”的方法去尋找靈感。除了文史哲類的書籍,一些自然科學類的書籍、紀錄片乃至電影,都能給AG娱乐提供許多清新解膩的詞匯與句子,帶給AG娱乐新的靈感。

比如在BBC出品的紀錄片《地球脈動》中,這樣介紹一種叫做“巢鼠”的小生物:

草類有著驚人的生長力,從冒新葉到開花隻需幾天時間。草成為了微小的果樹,對於居住在草叢中的生物而言,這片草地廣袤和高聳如同雨林一般。爬草,可比爬樹苦難多了,尤其因為草莖來回擺動。巢鼠的尾巴就像是第五肢,能抓住物體,令它猶如猴子爬樹一般敏捷,同時,它能像看地圖那樣,讀懂頭頂草莖的紋理,從而找到回家的路。

充滿畫麵感和青草氣味的解說文案,即使不看畫麵,也能構想出一隻肥軟靈活的巢鼠在草叢中忙碌跳躍穿梭的模樣。

又比如:在講述中國燒烤文化的紀錄片《人生一串》中,可以看到許多散發著煙火氣息的野性文字:

啃羊蹄兒的時候,你最好放棄矜持,變成一個被饑餓衝昏頭腦的純粹的人。皮的滋味,筋的彈性,烤的焦香,鹵的回甜,會讓你忘記整個世界。眼裏隻有一條連骨的大筋,旋轉、跳躍,逼著你一口撕扯下來,狠狠咀嚼,再灌下整杯冰啤,“嗝~舒服”,剩下一條光溜溜的骨頭,才能最終心靜如水。

處於“怠倦期”的文案創作者,隻有跳出日常工作所接觸到的領域和詞匯,才能拓展文字的邊界,不斷獲得新的刺激與啟發。

三、瓶頸期:警惕“文字障”的陷阱

佛教有種說法叫“文字障”,意思是說學佛者在閱讀佛經時過於執著於文字,讓文字從一種載體變成了一種障礙,導致不能透過文字去參悟真正的佛理。

對於文案寫作者,尤其是那些已經掌握了不少寫作技巧、處於“瓶頸期”的寫作者而言,“文字障”同樣是一個危險的陷阱。隨著各種文案寫作技巧的普及,許多文案寫作者也從一個極端走向另一個極端:從“毫無章法”變成“用力過猛”。

但就像日本著名家居品牌無印良品(MUJI)的理念不是“這很好”而是“剛剛好”一樣,真正優秀的文案寫作者懂得拿捏文案的尺度,不強求極端,而是懂得適度與留白,因為隻有尺度拿捏妥當的文案,才會讓用戶感到舒適,並且把注意力真正放到產品和品牌上,而非陷入文字創造的迷霧與陷阱中。

譬如某啤酒廣告的文案為:

記得當時血氣方剛,

年少輕狂,

不問明日歸處,

隻談杯中酒香,

兄弟在旁。

看得出文案作者不乏文字功底,也試圖想讓文案抓人眼球,但作為一款啤酒的廣告文案,就顯得有些矯飾過多、用力過猛,不比紅星二鍋頭“將所有一言難盡一飲而盡”寥寥幾筆道盡熱血兄弟情。

具體應該怎麽做,才能讓你的文案突破“瓶頸期”,讓能力配得上自己的野心呢?

1. 將形容詞、副詞剔除幹淨

現在請你幻想自己是一名嚴格的外科醫生,啪啪帶上塑料白手套,拿起手術刀,像從一條多刺的魚中將魚刺剔除幹淨那樣,將你文字中那些囉嗦、不知所雲的形容詞和副詞都幹掉吧。最近,京東推出了一組主題為“帶電新人類”的產品宣傳海報,文案就不含多餘的形容詞、副詞,而是以簡單直白的文案將產品功能、人群洞察串聯在一起。

比如:水下無人機的文案為“看看這個世界水多深”,既闡明了產品可以潛入水中進行拍攝的功能,整個文案的口吻也與水下無人機的目標人群(喜愛黑科技產品的“帶電新人類”)探索世界的不羈精神相一致。

無線掛耳式骨傳導耳機的文案為“聽什麽都要過腦子”,也體現了耳機“骨傳導”的產品特點,同時也映射出“帶電新人類”較真、有追求的人群特征。這樣的文案清爽幹淨,剔除了形容詞和副詞也能將產品信息完整地傳達給用戶。

2. 慎重盲目模仿歌詞、段子

現在似乎有一種流行的呼籲是“如果你寫不出文案,那就學一下XX寫的歌詞/XX寫的段子吧”,可是歌詞畢竟是用來“唱”並抒情的,“段子”是用來博人一笑的,這兩種體裁的創作初衷和原理都和廣告文案有很大區別。

不可否認,這三者之間有一些基礎的、共同的寫作技巧,但相信我真的很少,廣告文案的功課應該是老老實實地琢磨產品、思考溝通策略、打磨文字,而不是拾人牙慧,畢竟跨界跨得太猛容易扯到一些東西。

3. 好文案就是好“翻譯”

在商業廣告中,文案很大程度上扮演著“翻譯”的角色,即將品牌主想要傳遞的信息翻譯成用戶喜聞樂見的信息。比如:當你要向用戶推薦一款粉撲專用清潔液時,你先想傳遞的主要信息是“粉撲永久了會很髒,需要定期清洗”,而用文案“翻譯”後就是“粉撲 5 天不洗,就比馬桶圈還髒”。

又比如你要想用戶推銷一款售價 15 元的線上課程,核心想要傳遞的信息是“學習充電可以提升自己,且課程便宜”,用文案“翻譯”之後可能會是“用一杯奶茶的價格買下這節課,讓你的思想長肉,而不是腰上長肉”。

翻譯的基本原則是“信、達、雅”,即準確、通順、優雅,在文案的創作中,這也是值得參考的一個準則。

結語

文案創作者隻有翻越了上述三大關卡之後,才能縱身一躍實現“蝶變”,讓文案創作至少不是一件那麽令人“痛苦”的事情。在創作的道路上,隨時拾起,隨時放下,保持進化,保持勁頭,希望文中的 7 個小技巧可以對你有所幫助,希望大家都可以在終點歡聚。

南京網站設計
返回列表 >>

相關主題

出錯了

Action:_after_view您所請求的方法不存在!


Action:_after_view您所請求的方法不存在!

您可以選擇 [ 重試 ] [ 返回 ] 或者 [ 回到首頁 ]